Υπάρχουν πολλοί δισεκατομμυριούχοι και αστέρες της ποπ, αλλά μία είναι η Τέιλορ Σουίφτ. Η επιτυχία της δεν περιορίζεται απλώς στις πωλήσεις των άλμπουμ, αλλά η ομάδα της έχει δημιουργήσει ένα ολόκληρο οικονομικό οικοσύστημα που εκτείνεται από την πώληση κασετών μέχρι τις κρατήσεις σε ξενοδοχεία.
Το όνομά της, άλλωστε, αποτελεί εγνωσμένο brandname στο διεθνές στερέωμα της ψυχαγωγίας και της βιομηχανίας του θεάματος. Παγκόσμια σταρ, παραγωγός ταινιών η εδώ και λίγες μέρες, επισήμως αρραβωνιασμένη με τον σταρ του NFL και των Kansas City Chiefs, Τρέιβις Κελς, από το 2023, φιγουράρει σε περίοπτη θέση στη λίστα των δισεκατομμυριούχων τούτου του μάταιου κόσμου.
Η εκτόξευση από τα άλμπουμ και τις ταινίες
Η Σουίφτ κυκλοφόρησε μόλις το 12ο άλμπουμ της, με τίτλο «The Life of a Showgirl», ταυτόχρονα με μια κινηματογραφική μεταφορά της συναυλίας της, καθώς και τα δύο αναμένεται να αποφέρουν περαιτέρω εκατομμύρια στο λογαριασμό της. Το Bloomberg Billionaire’s Index εκτίμησε ότι η περιουσία της αυξήθηκε κατά ένα ακόμη δισεκατομμύριο δολάρια τα τελευταία δύο χρόνια, με αποτέλεσμα η καθαρή της αξία να φτάσει τα 2,1 δισεκατομμύρια δολάρια. Αυτό οφείλεται κυρίως στις ρεκόρ πωλήσεων του Eras Tour και της ταινίας της, αλλά και στην εξαγορά των δικαιωμάτων των πρώιμων άλμπουμ της.
Σε αντίθεση με τους περισσότερους καλλιτέχνες, η Σουίφτ έχει κάνει τις επιτυχημένες επιχειρηματικές της κινήσεις μέρος της δημόσιας εικόνας της. Έτσι, τοποθετείται στην πρωτοπορία ενός μακροχρόνιου θεωρήματος στη μουσική βιομηχανία, σύμφωνα με το οποίο μεγάλο μέρος των χρημάτων που παράγονται από τους καλλιτέχνες καταλήγει σε αόρατα στελέχη εταιρειών.
Ο καθηγητής μουσικής Ντριου Νομπάιλ, μιλώντας στο CNN, τόνισε: «Η Τέιλορ βγήκε και είπε: “Δεν θα το επιτρέψω αυτό, θα αλλάξω τη βιομηχανία”». Ιδού, λοιπόν, ο λόγος που η ιδέα της Swiftonomics έχει κυριαρχήσει στον οικονομικό διάλογο.
Καινοτομία στην κινηματογραφική διανομή
Η προηγούμενη ταινία της συναυλίας της, «Taylor Swift: The Eras Tour», αποτέλεσε ένα πρωτοφανές πείραμα, αλλά ταυτόχρονα και πρωτόγνωρη πρόκληση, για το δυσκίνητο box office μετά την πανδημία του Covid, αποφέροντας 261,7 εκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως. Μάλιστα, η AMC, η εταιρεία διανομής της ταινίας, δήλωσε ότι η ταινία «κατέρριψε τα ρεκόρ για τα έσοδα από προπώληση εισιτηρίων μονοήμερης προβολής». Συγκεκριμένα, συνέτριψε το προηγούμενο ρεκόρ του «SpiderMan: No Way Home», λιγότερο από τρεις ώρες μετά τη διάθεση των εισιτηρίων.
Επιπλέον, η σταρ πήρε την στρατηγική απόφαση να συνεργαστεί απευθείας με την αλυσίδα κινηματογράφων AMC, παρακάμπτοντας τα παραδοσιακά κινηματογραφικά στούντιο. Αυτή η κίνηση της επέτρεψε να λαμβάνει μεγαλύτερο μερίδιο από τα συνολικά κέρδη.
Πλέον, η Swift ξεκινά άλλη μία διανομή μέσω της AMC με την ταινία «Taylor Swift: The Official Release Party of a Showgirl», η οποία είναι μια ταινία-πάρτι κυκλοφορίας του τελευταίου της άλμπουμ που θα παίζεται για ένα Σαββατοκύριακο. Το Deadline αναφέρει ότι αναμένεται να αποφέρει περίπου 30 έως 35 εκατομμύρια δολάρια μόνο στις Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής. Ο Πολο Ντεργκαραμπεντιάν, επικεφαλής τάσεων αγοράς στην Comscore, δήλωσε στο CNN ότι η Σουίφτ επαναπροσδιόρισε «πώς μπορεί να χρησιμοποιηθεί ο κινηματογράφος για την προώθηση της μουσικής, της καριέρας και του δημόσιου προσώπου της».
Μια καλοκουρδισμένη βιομηχανία
Η τεράστια περιοδεία της Τέιλορ Σουίφτ, το Eras Tour, είχε διάχυτη επίδραση στις 51 πόλεις που επισκέφθηκε. Κατά συνέπεια, έγινε η περιοδεία με τα υψηλότερα έσοδα όλων των εποχών, με εκτιμώμενα κέρδη 2,2 δισεκατομμύρια δολάρια, μόνο από τις πωλήσεις εισιτηρίων στη Βόρεια Αμερική.
Οι θαυμαστές της, γνωστοί ως Swifties, ξόδεψαν περίπου 5 δισεκατομμύρια στις ΗΠΑ σε σχέση με το Eras Tour, σύμφωνα με την εταιρεία Question Pro. Η US Travel Association διαπίστωσε ότι οι συμμετέχοντες στην περιοδεία ξόδεψαν κατά μέσο όρο 1.300 δολάρια για ταξίδια, ξενοδοχεία, φαγητό και εμπορεύματα, δηλαδή περίπου όσο ξοδεύουν οι θεατές του Super Bowl.
Ακόμη και τα κέντρα των πόλεων που φιλοξένησαν τις συναυλίες ανέφεραν απότομες αυξήσεις στην κυκλοφορία και στις πληρότητες των ξενοδοχείων, σπάζοντας ρεκόρ σε πόλεις όπως το Πίτσμπουργκ της Πενσυλβάνια.
Η καθηγήτρια οικονομικών στο American University, Κέιρα Ρέινολντς, σημείωσε ότι, αν και η κυκλοφορία του άλμπουμ δεν θα επηρεάσει το ΑΕΠ όπως η περιοδεία, τα άλμπουμ της Σουίφτ τείνουν να κατευθύνουν τα χρήματα πιο τοπικά από άλλους καλλιτέχνες. Αυτό μεταφράζεται σε αυξημένες εργασίες σε μπαρ που διοργανώνουν πάρτι κυκλοφορίας, σε πελάτες που αγοράζουν νέα ρούχα για αυτά τα πάρτι και σε πωλήσεις εισιτηρίων στους κινηματογράφους.
Ένα νέο οικονομικό μοντέλο
Το Bloomberg Billionaire’s Index εκτίμησε την αξία της μουσικής που δημιούργωσε η Σουίφτ από το 2019 σε 400 εκατομμύρια δολάρια. Επιπροσθέτως, με την αγορά των δικαιωμάτων των master ηχογραφήσεων των παλαιότερων άλμπουμ της από ιδιωτική εταιρεία κεφαλαίων, ο αριθμός αυτός θα αυξηθεί σημαντικά τώρα που έχει τον έλεγχο ολόκληρου του μουσικού της καταλόγου.
Συνεπώς, μπορεί να βασιστεί στην ιστορική επιτυχία των πρώιμων έργων της, αλλά και σε οποιαδήποτε νέα έργα, ιδίως μετά την περιοδεία Eras Tour, η οποία την εκτόξευσε σε ακόμη μεγαλύτερη διασημότητα.
Η καθηγήτρια Ρέινολντς δήλωσε ότι όταν η Σουίφτ κυκλοφορεί ένα άλμπουμ, η ροή (streaming) των προηγούμενων έργων της αυξάνεται επίσης, γεγονός που σίγουρα θα φέρει ακόμη περισσότερα χρήματα. Η Swift είναι η κορυφαία παγκόσμια καλλιτέχνιδα του Spotify τα τελευταία δύο χρόνια, ενώ τα άλμπουμ της έχουν γίνει πλατινένια πάνω από 100 φορές, χωρίς να υπολογίζονται τα singles.
Η άνοδος των υπηρεσιών streaming έχει αφήσει πίσω την εποχή που οι πωλήσεις άλμπουμ ήταν το κύριο επιχειρηματικό μοντέλο. Κατά συνέπεια, η Swift υπήρξε πρωτοπόρος της νέας μεθόδου: αντιμετωπίζει κάθε νέο άλμπουμ ως πύλη για να τροφοδοτήσει «δευτερεύουσες βιομηχανίες», όπως εμπορεύματα, συλλεκτικά βινύλια και κασέτες, περιοδείες και ταινίες.
«Δεν είναι πλέον μόνο οι πωλήσεις άλμπουμ, ή μόνο τα εισιτήρια», σημείωσε ο καθηγητής Νομπάιλ. «Είναι ένας ολόκληρος οικονομικός μηχανισμός».
Διαβάστε ακόμα: Το ποδόσφαιρο κάνει χρυσές δουλειές!
