Η βιομηχανία του κινηματογράφου βιώνει μια πρωτοφανή μεταμόρφωση σε παγκόσμιο επίπεδο. Έτσι, η παραδοσιακή εικόνα των αιθουσών με τα στενά καθίσματα και τα κολλώδη πατώματα ανήκει πλέον στο παρελθόν.
Αντιθέτως, οι νέες επενδύσεις επικεντρώνονται στην παροχή υπηρεσιών υψηλής πολυτέλειας για τους σύγχρονους θεατές. Επιπλέον, οι μεγαλύτερες αλυσίδες κινηματογράφων στον κόσμο στοιχηματίζουν τώρα σε κομψά μπαρ και αναπαυτικά κρεβάτια. Έτσι, η εμπειρία της θέασης μετατρέπεται σε μια ολοκληρωμένη βραδινή έξοδο με ανέσεις πέντε αστέρων.
Συγκεκριμένα, πρόσφατο ρεπορτάζ του Guardian αναλύει πώς οι VIP αίθουσες αποτελούν τη νέα ελπίδα του κλάδου. Παράλληλα, η στροφή αυτή δεν είναι τυχαία αλλά αποτελεί μια καλά σχεδιασμένη στρατηγική επιβίωσης. Φυσικά, ο ανταγωνισμός από τις πλατφόρμες συνεχούς ροής έχει αναγκάσει τους ιδιοκτήτες αιθουσών να γίνουν πιο δημιουργικοί.
Συνεπώς, το ζητούμενο δεν είναι πια μόνο η ταινία αλλά η συνολική αίσθηση της περιποίησης. Μάλιστα, πολλοί θεατές δηλώνουν πρόθυμοι να πληρώσουν ακριβό εισιτήριο για μια θέση που θυμίζει σαλόνι σπιτιού. Αξιοσημείωτο είναι πως οι αίθουσες αυτές προσφέρουν πλέον μέχρι και μενού από βραβευμένους σεφ.
Η πολυτέλεια και η… οικονομία
Ωστόσο, τα οικονομικά στοιχεία δείχνουν μια ενδιαφέρουσα αντίφαση στη σημερινή αγορά του θεάματος. Ενώ ο αριθμός των συνολικών εισιτηρίων μειώνεται, τα έσοδα ανά άτομο παρουσιάζουν σταθερή και σημαντική άνοδο. Επομένως, οι εταιρείες αντιλαμβάνονται ότι το μέλλον κρύβεται στην ποιότητα και όχι στην ποσότητα των θεατών. Ακόμη, η επιτυχία ταινιών όπως το Οπενχάιμερ απέδειξε ότι το κοινό αναζητά την κινηματογραφική υπεροχή.
Υπό αυτό το πρίσμα, η επένδυση σε οθόνες μεγάλου φορμάτ και ηχητικά συστήματα τελευταίας τεχνολογίας θεωρείται απαραίτητη. Αναμφίβολα, η τεχνολογία παίζει καθοριστικό ρόλο στην προσέλκυση των πιο απαιτητικών φίλων του σινεμά. Παρ’ όλα αυτά, η άνεση παραμένει ο νούμερο ένα παράγοντας για την επιλογή μιας αίθουσας.
Ειδικότερα, αλυσίδες όπως η Cineworld και η Odeon αναβαθμίζουν διαρκώς τις υφιστάμενες εγκαταστάσεις τους με VIP ζώνες. Δηλαδή, δημιουργούν ξεχωριστούς χώρους αναμονής που μοιάζουν με πολυτελή λόμπι ξενοδοχείων για τους εκλεκτούς καλεσμένους. Επίσης, η παροχή αλκοολούχων ποτών και γκουρμέ σνακ μέσα στην αίθουσα ενισχύει την κερδοφορία των επιχειρήσεων. Βέβαια, αυτή η αλλαγή φέρνει μαζί της και μια κοινωνική διάσταση στην κινηματογραφική εμπειρία. Πλέον, το σινεμά αντιμετωπίζεται ως ένα κοινωνικό γεγονός που απαιτεί την ανάλογη ατμόσφαιρα και αισθητική. Κατά συνέπεια, οι αίθουσες γίνονται πιο οικείες και λιγότερο μαζικές σε σύγκριση με τις προηγούμενες δεκαετίες.
Εντούτοις, ορισμένοι αναλυτές αναρωτιούνται αν αυτή η τάση θα αποκλείσει ένα μέρος του παραδοσιακού κοινού. Πράγματι, οι υψηλές τιμές των VIP εισιτηρίων ίσως καταστήσουν τον κινηματογράφο μια δραστηριότητα μόνο για λίγους. Αντιθέτως, οι υποστηρικτές αυτής της στροφής θεωρούν ότι οι απλές αίθουσες θα συνεχίσουν να υπάρχουν. Παράλληλα, η ύπαρξη επιλογών επιτρέπει στον καθένα να διαλέξει το επίπεδο υπηρεσιών που επιθυμεί.
Έτσι, δημιουργείται μια πολυεπίπεδη αγορά που καλύπτει όλα τα γούστα και όλα τα βαλάντια. Μέσα σε αυτό το πλαίσιο, η βιομηχανία προσπαθεί να ισορροπήσει ανάμεσα στην προσβασιμότητα και την κερδοφορία. Σίγουρα, η πρόκληση για τα επόμενα χρόνια παραμένει η διατήρηση του ενδιαφέροντος των νεότερων γενιών.
Η μπάλα στους νέους
Επιπλέον, οι νέοι θεατές φαίνεται να εκτιμούν ιδιαίτερα τα οπτικά εφέ και την άνεση των καθισμάτων. Συγκεκριμένα, η γενιά των μέσων κοινωνικής δικτύωσης αναζητά χώρους που προσφέρονται για φωτογραφίες και ψηφιακές κοινοποιήσεις. Τότε, η πολυτέλεια μιας αίθουσας γίνεται το ιδανικό σκηνικό για την προώθηση του ίδιου του κινηματογράφου.
Εν τω μεταξύ, η διεθνής αγορά ακολουθεί το παράδειγμα των μεγάλων μητροπόλεων όπως το Λονδίνο. Επομένως, αναμένουμε να δούμε παρόμοιες επενδύσεις σε μπαρ και κρεβάτια και στις ελληνικές αίθουσες σύντομα. Ήδη, ορισμένοι κινηματογράφοι στην Αθήνα έχουν ξεκινήσει να προσφέρουν πακέτα VIP με αυξημένη επιτυχία.
Τελικά, η μετάβαση σε μια νέα εποχή για το σινεμά φαίνεται πως είναι πλέον μη αναστρέψιμη. Φυσικά, η μαγεία της μεγάλης οθόνης θα παραμείνει πάντα η καρδιά αυτής της πολύχρονης βιομηχανίας. Ωστόσο, ο τρόπος με τον οποίο καταναλώνουμε αυτό το περιεχόμενο θα συνεχίσει να εξελίσσεται ραγδαία. Συνεπώς, η άνεση και η πολυτέλεια δεν είναι πλέον περιττές πολυτέλειες αλλά βασικές απαιτήσεις της αγοράς.
Αναμφισβήτητα, οι κινηματογράφοι που θα επιβιώσουν είναι εκείνοι που θα προσφέρουν κάτι παραπάνω από μια ταινία. Δηλαδή, εκείνοι που θα καταφέρουν να προσφέρουν μια αξέχαστη εμπειρία που δεν αντιγράφεται στο σπίτι. Έτσι, το στοίχημα για τους επιχειρηματίες παραμένει η συνεχής ανανέωση των υπηρεσιών τους.
Κλείνοντας, αξίζει να σημειωθεί ότι η τέχνη του κινηματογράφου απαιτεί πάντα τον σεβασμό του δημιουργού. Παρ’ όλα αυτά, ο σεβασμός προς τον θεατή εκφράζεται σήμερα μέσα από την άνεση της θέσης του. Άλλωστε, η απόλαυση μιας καλής ταινίας ξεκινά από τη στιγμή που κάθεσαι αναπαυτικά στην αίθουσα. Κατά αυτόν τον τρόπο, το Χόλιγουντ και οι αίθουσες σε όλο τον κόσμο προετοιμάζονται για το μέλλον.
Πράγματι, το σινεμά δεν πεθαίνει αλλά απλώς αλλάζει κουστούμι για να υποδεχτεί τη νέα εποχή. Επομένως, η επόμενη επίσκεψή σας στον κινηματογράφο ίσως περιλαμβάνει ένα ποτήρι κρασί και ένα κρεβάτι. Τότε, η λέξη θεατής θα αποκτήσει μια εντελώς νέα και πολύ πιο αναπαυτική σημασία.
