Η γνωστή γερμανική εταιρεία αθλητικών ειδών, Adidas, βρέθηκε στο επίκεντρο έντονης διαμάχης και αναγκάστηκε να ζητήσει δημόσια συγγνώμη, αφού κατηγορήθηκε για αλλοίωση πολιτιστικής κληρονομιάς. Αιτία ήταν το νέο μοντέλο παπουτσιών «Oaxaca-Slip On», το οποίο σχεδιάστηκε με έμπνευση από παραδοσιακά υποδήματα ιθαγενών κοινοτήτων του Μεξικού.
Το μοντέλο, που σχεδίασε ο Αμερικανός στυλίστας Γουίλι Τσαβαρία και παρουσιάστηκε στις αρχές Αυγούστου, είχε ως στόχο, σύμφωνα με τον ίδιο, να αποτίσει «φόρο τιμής στις μεξικάνικες ρίζες του». Ωστόσο, προκάλεσε άμεσα σφοδρές αντιδράσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η εταιρεία κατηγορήθηκε ότι αντέγραψε τα παραδοσιακά σανδάλια Ουαράτσε, τα οποία αποτελούν μέρος της πολιτιστικής κληρονομιάς της ιθαγενούς κοινότητας Βίλα Ιδάλγο Γιαλάλαγ στην περιοχή της Οαχάκα.
Οι αντιδράσεις ήταν τόσο έντονες που το μοντέλο αποσύρθηκε άμεσα από την online πώληση. Μάλιστα, η κυβέρνηση του Μεξικού παρενέβη επίσημα στο ζήτημα, ζητώντας οικονομική αποζημίωση από την Adidas για την εκμετάλλευση της τοπικής παράδοσης χωρίς την άδεια των δημιουργών της. Η ίδια η πρόεδρος του Μεξικού, Κλαούδια Σέινμπαουμ είχε επικρίνει ανοιχτά την εμπορευματοποίηση της παράδοσης χωρίς τη ρητή συγκατάθεση όσων την ανέδειξαν.
Σε μια προσπάθεια να κατευνάσει τα πνεύματα, εκπρόσωπος της Adidas, η Κάρεν Γκονθάλεθ, βρέθηκε στην ίδια στην περιοχή και ζήτησε συγγνώμη, διαβάζοντας τη σχετική επιστολή της εταιρείας στους κατοίκους.
«Το μοντέλο Oaxaca-Slip On σχεδιάστηκε εμπνευσμένο από έναν πρωτότυπο σχεδιασμό που προέρχεται από την περιοχή της Οαχάκα, τυπικό της παράδοσης της πόλης Villa Hidalgo Yalálag», αναφέρει η επιστολή, τονίζοντας πως «κατανοούμε ότι αυτή η κατάσταση μπορεί να προκάλεσε δυσφορία, για την οποία ζητάμε δημοσίως συγγνώμη».
Η Adidas δεσμεύτηκε επίσης πως στο μέλλον θα αποφύγει «να δράσει χωρίς τη συνεργασία σας». Η κίνηση αυτή χαιρετίστηκε από το Υπουργείο Πολιτισμού της Οαχάκα ως μια «ιστορική πράξη αναγνώρισης» των δικαιωμάτων των ιθαγενών λαών. Αναμφίβολα πρόκειται για ένα χαρακτηριστικό περιστατικό που αναδεικνύει για μία ακόμα φορά τη λεπτή γραμμή μεταξύ της έμπνευσης και της πολιτισμικής οικειοποίησης στον κόσμο της μόδας, και θέτει νέα δεδομένα στον τρόπο με τον οποίο οι μεγάλες εταιρείες πρέπει να προσεγγίζουν τις παραδόσεις άλλων πολιτισμών.
Διαβάστε ακόμα: Το ελιξήριο της νεότητας για τους σκύλους δεν είναι τόσο μακριά!
