Η Σερένα Ουίλιαμς, κορυφαία αθλήτρια του τένις, βρίσκεται ξανά στο προσκήνιο. Αυτή τη φορά, ωστόσο, όχι για κάποια νέα νίκη στο κορτ, αλλά ως το κεντρικό πρόσωπο μιας διαφήμισης για ένα φάρμακο απώλειας βάρους. Η συνεργασία της με τη φαρμακευτική εταιρεία Ro, η οποία εμπορεύεται έναν νέο αναλογικό παράγωγο του GLP-1, παρόμοιο με τα γνωστά Ozempic και Wegovy, έχει προκαλέσει έντονες αντιδράσεις και συζητήσεις.
Η Ουίλιαμς, η οποία έχει κατακτήσει 23 τίτλους Γκραν Σλαμ και τέσσερα χρυσά Ολυμπιακά μετάλλια, μια αθλήτρια που κέρδισε το Αυστραλιανό Όπεν το 2017 ενώ ήταν έγκυος οκτώ εβδομάδων, παραδέχτηκε ότι μετά τη μητρότητα δυσκολεύτηκε να επανέλθει στο προηγούμενο της βάρος. Η εταιρεία Ro, εκμεταλλευόμενη αυτή την προσωπική της ιστορία, δημιούργησε μια καμπάνια που προωθεί την υπέρβαση των δυσκολιών και την επιτυχία μέσω της προσπάθειας. Ωστόσο, η επιλογή της διάσημης αθλήτριας, που είναι γνωστή για τη σωματική της δύναμη και πειθαρχία, αλλά και για την πιο εύσωμη σιλουέτα της σε σχέση με άλλα πρότυπα του αθλήματος, έχει εγείρει ερωτήματα.
Η διαφήμιση, που έχει προβληθεί σε εμβληματικά σημεία όπως η Times Square στη Νέα Υόρκη και το US Open, παρουσιάζει τη Γουίλιαμς ως μια γυναίκα που πέτυχε την αλλαγή στο σώμα της με τη βοήθεια του φαρμάκου, ενισχύοντας το αφήγημα ότι η θέληση μπορεί να φέρει τα πάντα, ακόμη και με τη χρήση ιατρικής βοήθειας. Το μήνυμα αυτό, ωστόσο, μοιάζει να υπονομεύει το δίπτυχο του πυρήνα της πορείας της ως αθλήτριας, η οποία ήταν αποτελούσε την επιτομή της υγείας και της δύναμης, ανεξάρτητα από το σωματικό της βάρος.
Η καμπάνια επικεντρώνεται σε μια αισθητική αλλαγή, καθώς η Ουίλιαμς δεν είχε καμία ιατρική ένδειξη για τη χρήση του φαρμάκου, όπως ο διαβήτης τύπου 2, για τον οποίο δημιουργήθηκαν αρχικά οι αναλογικοί παράγωγοι του GLP-1. Αυτή η… απότομη, υποσχόμενη υψηλή ταχύτητα, στροφή από την υγεία στην εμφάνιση είναι ιδιαίτερα ανησυχητική, καθώς προβάλλει τη χρήση φαρμάκου ως ένα απλό, εύκολο μέσο για την επίτευξη της κοινωνικής αποδοχής και της ομορφιάς.
Η Σέρενα έχει δεχτεί πολλές φορές κριτική για το σώμα της, μια πίεση που εντείνεται από τα στερεότυπα του αθλητισμού και της κοινωνίας. Η ίδια, σε δήλωσή της, ανέφερε ότι δεν βλέπει κανένα πρόβλημα στην προώθηση του φαρμάκου, ενώ παράλληλα έχει αποκαλυφθεί ότι ο σύζυγός της είναι μέτοχος της εταιρείας, γεγονός που εγείρει νέα ερωτήματα για πιθανή σύγκρουση συμφερόντων.
Η διαφήμιση αυτή έχει επίσης έντονο κοινωνικό αντίκτυπο. Η μαζική προβολή της σε πλατφόρμες όπως το TikTok και το Instagram, την ώρα που η πειθαρχία στο σώμα θεωρείται ξανά ένδειξη κοινωνικού στάτους, καθιστά το αδυνάτισμα ένα προνόμιο για τους λίγους, καθώς τα φάρμακα αυτά είναι ιδιαίτερα ακριβά. Η εκμετάλλευση της φήμης ενός αθλητή για την προώθηση ενός φαρμάκου χωρίς ιατρική ανάγκη είναι όχι μόνο αντιδεοντολογική, αλλά και επικίνδυνη, καθώς παραβλέπει τις μακροπρόθεσμες συνέπειες και τη σημασία της ιατρικής παρακολούθησης.
Η διαφημιστική αυτή εκστρατεία δεν είναι απλώς μια απλή προώθηση προϊόντος. Είναι ένας καθρέφτης της βιομηχανίας της απώλειας βάρους, που πρώτα δημιουργεί ανασφάλειες και μετά τις «πουλάει» ως λύσεις. Η περίπτωση της Σερένα Γουίλιαμς αποδεικνύει ότι το αδυνάτισμα δεν είναι απαραίτητα συνώνυμο της υγείας και ότι η μετατροπή του γυναικείου σώματος σε εμπόρευμα είναι μια επικίνδυνη και άδικη πρακτική.
Διαβάστε ακόμα: Χάπι αντισύλληψης για άνδρες: Πέρασε την πρώτη δοκιμή – Πότε θα κυκλοφορήσει
