Η Γεωργία Παναγοπούλου ανήκει σε εκείνη τη σπάνια κατηγορία ανθρώπων που δεν ακολούθησαν τον προφανή δρόμο, αλλά δημιούργησαν τον δικό τους. Ξεκινώντας από τη Χημική Μηχανική και φτάνοντας σήμερα να δραστηριοποιείται διεθνώς στον χώρο του wine storytelling και της στρατηγικής επικοινωνίας, η πορεία της δεν βασίστηκε σε απότομες αλλαγές, αλλά σε μια σταδιακή, συνειδητή μετατόπιση από την ανάλυση στο συναίσθημα χωρίς ποτέ να χάσει τη δομή.
Για τη Γεωργία, το κρασί δεν ήταν ποτέ απλώς ένα προϊόν ή ένα lifestyle trend. Ήταν μια γλώσσα. Ένας τρόπος να μιλήσεις για τόπους, ανθρώπους, πολιτισμό και εμπειρίες. Με σπουδές στο Wine Management, στο Digital Marketing και στο Leadership, και με projects που εκτείνονται σε περισσότερες από 30 χώρες, έχει καταφέρει να γεφυρώσει τον παραδοσιακό κόσμο του κρασιού με τις σύγχρονες ανάγκες της ψηφιακής επικοινωνίας.
Σε έναν κλάδο που για χρόνια αντιμετώπιζε το digital με καχυποψία, η δική της προσέγγιση βασίστηκε στη στρατηγική, στη γνώση και στη συνέπεια. Όχι «όμορφες εικόνες», αλλά αφήγηση με στόχο, βάθος και σεβασμό τόσο στο προϊόν όσο και στο κοινό.
Στο Utopia zone η Γεωργία μιλά ανοιχτά για τη μετάβαση από τη μηχανική στον κόσμο του κρασιού, για το πώς χτίζεται η αξιοπιστία σε έναν απαιτητικό κλάδο, για τον ρόλο του wine storyteller σήμερα και για το γιατί η αυθεντικότητα δεν είναι τάση, αλλά στάση ζωής. Μια συζήτηση για το κρασί, τη στρατηγική και τη σημασία του να αφηγείσαι ιστορίες που αντέχουν στον χρόνο.
- Πώς προέκυψε η μετάβασή σας από τη μηχανική στον χώρο του κρασιού και της επικοινωνίας;
Η αλήθεια είναι ότι η μετάβαση δεν έγινε από τη μια μέρα στην άλλη. Ξεκίνησε ως περιέργεια και κατέληξε να γίνει επιλογή ζωής.
Έχοντας background στην Χημική Μηχανική, ήμουν πάντα άνθρωπος της ανάλυσης, της δομής και της λύσης προβλημάτων. Όμως το κρασί μπήκε στη ζωή μου σαν κάτι πολύ πιο ανθρώπινο: σαν μια γλώσσα που ενώνει πολιτισμό, γεύση, ταξίδι, ταυτότητα.
Στην πορεία σπούδασα Wine Management, μπήκα σε πιο στρατηγικό mindset, και μετά επένδυσα συνειδητά σε ακόμη περισσότερες εξειδικευμένες σπουδές στο Κρασί, στο Digital Marketing & το Leadership, γιατί κατάλαβα ότι δεν αρκεί να έχεις ένα καλό προϊόν, χρειάζεται να ξέρεις να τοποθετείς σωστά το brand σε έναν κόσμο που αλλάζει.
Και κάπως έτσι η “μηχανική” δεν χάθηκε. Απλά μεταμορφώθηκε: σήμερα τη χρησιμοποιώ για να χτίζω συστήματα επικοινωνίας, να σχεδιάζω στρατηγικές και να κάνω το κρασί “κατανοητό” σε νέο κοινό.
- Ποια ήταν η μεγαλύτερη δυσκολία στο να χτίσετε αξιοπιστία σε έναν εξειδικευμένο και απαιτητικό κλάδο;
Η μεγαλύτερη δυσκολία ήταν ότι ο χώρος του κρασιού είναι παραδοσιακός και, πολλές φορές, δικαίως “επιφυλακτικός”.
Το digital marketing αντιμετωπιζόταν για χρόνια σαν κάτι “ελαφρύ”, που σχετίζεται με όμορφες εικόνες. Στην πραγματικότητα, είναι ένα απαιτητικό επαγγελματικό πεδίο με στρατηγική, γνώση, συνέπεια και μέτρηση αποτελεσμάτων.
Έπρεπε στην ουσία να αποδείξω ότι η δουλειά μου δεν είναι απλά “social media”, αλλά επικοινωνία με στρατηγική. Μέσα από εκπαίδευση, εμπειρία, και συνεχή εξέλιξη ήθελα να γνωρίσω το προϊόν, την αγορά, τη γλώσσα του κρασιού και να τα μεταφράζω στη γλώσσα του οινόφιλου ή μη.
Σήμερα, κοιτάζοντας πίσω, νιώθω ότι αυτή η επιμονή απέδωσε. Έχουμε αναπτύξει συνεργασίες σε πάνω από 30 χώρες, ενώ η δουλειά μου έχει τιμηθεί με διακρίσεις από παγκόσμιους φορείς στο κομμάτι τόσο των social media αλλά και της δημιουργίας περιεχόμενου (content creation).
Αυτό δεν το βλέπω ως “τίτλο”, αλλά ως μια επιβεβαίωση ότι όταν συνδυάζονται γνώση, στρατηγική και αυθεντική επικοινωνία, μπορούν πραγματικά να φέρουν αποτέλεσμα σε ένα brand, αλλάζοντας νοοτροπίες σε έναν ολόκληρο κλάδο.
- Με ποια κριτήρια επιλέγετε τα θέματα και τις συνεργασίες που παρουσιάζετε;
Το βασικό μου κριτήριο είναι η αυθεντικότητα, όχι σαν λέξη, αλλά σαν πράξη. Επιλέγω θέματα και συνεργασίες που έχουν πραγματικό περιεχόμενο, ουσία, χαρακτήρα και λόγο ύπαρξης. Μου αρέσει να δουλεύω με brands που έχουν ταυτότητα και διάθεση να επικοινωνήσουν κάτι πιο βαθύ από μια “ετικέτα”.
Κοιτάω επίσης πολύ τη συνέπεια: αξίες, αισθητική, ποιότητα δουλειάς, ανθρώπους πίσω από το project. Αν το brand δεν έχει ξεκάθαρη φιλοσοφία, δεν μπορώ να το αφηγηθώ σωστά. Και το storytelling για εμένα είναι πάντα ένα είδος ευθύνης.
- Πώς ορίζετε σήμερα τον ρόλο του wine storyteller σε σχέση με τον παραδοσιακό οινικό δημοσιογράφο;
Ο παραδοσιακός οινικός δημοσιογράφος έχει ένα πολύ σημαντικό ρόλο: ενημέρωση, κριτική, ανάλυση, αξιολόγηση. Ο wine storyteller λειτουργεί διαφορετικά: παίρνει το κρασί και το βάζει μέσα στην καθημερινότητα των ανθρώπων, στο βίωμα, στην κουλτούρα, στη μνήμη.
Είναι λιγότερο “κριτής” και περισσότερο “γέφυρα”. Ο wine storyteller δεν απευθύνεται μόνο σε wine geeks, απευθύνεται σε ανθρώπους που θέλουν να νιώσουν. Και σήμερα, αυτό είναι καθοριστικό, ειδικά για νεότερα κοινά που θέλουν ιστορίες, εμπειρίες, νοήματα.
Το storytelling συνδέει.
- Πόσο έχει αλλάξει ο τρόπος που τα brands κρασιού αντιλαμβάνονται το digital marketing τα τελευταία χρόνια;
Έχει αλλάξει θεαματικά. Πριν λίγα χρόνια, για πολλά brands το digital ήταν “ένα post που πρέπει να γίνει”. Σήμερα, όλο και περισσότεροι το βλέπουν ως στρατηγικό εργαλείο: για branding, κοινότητα, τουρισμό, πωλήσεις, export, συνεργασίες.
Η μεγάλη αλλαγή είναι ότι πλέον καταλαβαίνουν πως το digital δεν είναι μόνο προβολή. Είναι σχέση. Είναι το πώς χτίζεις εμπιστοσύνη πριν καν δοκιμάσει κάποιος το κρασί σου. Και αυτό είναι τεράστιο βήμα.
- Ποια λάθη βλέπετε συχνότερα στην online επικοινωνία οινοποιείων και wine brands;
Το πιο συχνό λάθος είναι η “επικοινωνία χωρίς στόχο”. Βλέπεις posts που είναι απλά εκεί, χωρίς αφήγημα, χωρίς ταυτότητα, χωρίς στρατηγική. Το δεύτερο λάθος είναι η μη κατανόηση του κοινού: πολλά brands μιλούν σαν να απευθύνονται στον εαυτό τους.
Και φυσικά, ένα μεγάλο θέμα είναι η υπερβολική εμπορικότητα. Ο κόσμος δεν θέλει να του πουλάνε απλά προϊόντα. Θέλει να του δώσεις λόγο να σε αγαπήσει, να σε εμπιστευτεί, να σε βάλει στη ζωή του.
- Τι σημαίνει για εσάς «αυθεντικότητα» σε ένα τόσο κορεσμένο ψηφιακό περιβάλλον;
Για μένα, αυθεντικότητα σημαίνει να μην χτίζεις μια εικόνα που δεν αντέχει στην πραγματικότητα. Είναι η συνέπεια: σε αυτά που λες, στο ύφος σου, στις επιλογές σου, στις συνεργασίες σου, στον τρόπο που στέκεσαι απέναντι στους ανθρώπους και στη ζωή.
Σε ένα τόσο κορεσμένο digital περιβάλλον, το πιο σπάνιο πράγμα είναι να μην προσπαθείς να μοιάσεις σε όλους. Αυθεντικότητα είναι να έχεις προσωπικότητα, να έχεις άποψη και να τη στηρίζεις, ακόμη κι όταν αυτό δεν είναι το πιο εύκολο ή το πιο “δημοφιλές”.
- Πώς διατηρείτε την ισορροπία ανάμεσα στη δημιουργική αφήγηση και την εμπορική στόχευση;
Για εμένα, το storytelling δεν είναι αντίθετο με την εμπορικότητα. Είναι, στην πραγματικότητα, ο πιο έξυπνος δρόμος για να φτάσεις σε εμπορικό αποτέλεσμα χωρίς να το “πνίγεις”. Η βασική διαφορά βρίσκεται στην πρόθεση: άλλο να αφηγείσαι για να δημιουργήσεις σύνδεση και άλλο να αφηγείσαι για να χειραγωγήσεις.
Η σωστή ισορροπία έρχεται όταν υπάρχει σαφής στόχος, αλλά και σεβασμός στον άνθρωπο που διαβάζει ή βλέπει. Το κοινό δεν είναι “target”. Είναι άνθρωποι. Και αν ζητάμε το ενδιαφέρον τους, ας το κάνουμε για τους σωστούς λόγους, με καθαρότητα, συνέπεια και αλήθεια.
- Ποια είναι η θέση της Ελλάδας σήμερα στον παγκόσμιο χάρτη του wine storytelling;
Η Ελλάδα διαθέτει κάτι που δεν μπορεί να κατασκευαστεί τεχνητά: ιστορία, σπάνιες ποικιλίες, terroirs με ταυτότητα και πολιτισμικό βάθος. Το ζητούμενο δεν είναι το περιεχόμενο είναι η αφήγηση.
Διεθνώς υπάρχει έντονο ενδιαφέρον για την Ελλάδα μέσα από έννοιες όπως αυθεντικότητα, προέλευση, γαστρονομία και εμπειρικό ταξίδι. Η Ελλάδα μπορεί να εξελιχθεί σε case study στο σύγχρονο wine storytelling, αρκεί να σταματήσει να επικοινωνεί μόνο το “τι είναι” και να αρχίσει να λέει το “γιατί έχει σημασία”.
- Πόσο ρόλο παίζει το προσωπικό brand στη βιωσιμότητα μιας επαγγελματικής πορείας στα social media;
Παίζει τεράστιο ρόλο. Όχι γιατί “όλοι πρέπει να γίνουν influencers”, αλλά γιατί το προσωπικό brand είναι εμπιστοσύνη. Είναι η απάντηση στο: “Γιατί να σε επιλέξω εσένα;” Όταν έχεις προσωπικό brand, δεν πουλάς απλά υπηρεσία. Μεταφέρεις μια οπτική, έναν τρόπο δουλειάς, μια αισθητική, μια στάση.
Και αυτό είναι που δημιουργεί βιωσιμότητα σε βάθος χρόνου.
- Υπάρχει κάποιο project που θεωρείτε σταθμό στην επαγγελματική σας διαδρομή;
Θα έλεγα πως σταθμός δεν ήταν απλώς ένα project, αλλά η στιγμή που κατάλαβα πως η στρατηγική και το storytelling μπορούν να αλλάξουν πραγματικά την πορεία ενός brand.
Αυτό συνέβη μέσα στην πανδημία, σε ένα από τα πιο σημαντικά projects που έχω δουλέψει: ένα launch για ένα από τα πιο iconic rosé brands στον κόσμο. Το concept είχε δημιουργηθεί από την προηγούμενη χρονιά και ήταν “χτισμένο” πάνω στο Saint-Tropez και στην έννοια του ταξιδιού. Και ξαφνικά… Covid. Κανείς δεν ταξίδευε, ο κόσμος ήταν κλεισμένος μέσα, και ένα travel-driven storytelling έμοιαζε εκτός πραγματικότητας.
Εκεί ήταν που μπήκα βαθιά στον τρόπο σκέψης του marketer και του creator μαζί. Έπρεπε να βρούμε έναν τρόπο να μεταφέρουμε την αίσθηση του ταξιδιού χωρίς να προκαλείς σύγκρουση με τη δύσκολη εποχή. Να δώσεις εμπειρία, απόδραση και συναίσθημα αλλά με σεβασμό στο timing. Το storytelling ξαναστήθηκε από την αρχή, πολύ προσεκτικά και στρατηγικά, με επίκεντρο τις online πλατφόρμες.
Το αποτέλεσμα ήταν εντυπωσιακό: το κρασί έγινε sold out και απέκτησε τεράστιο ενδιαφέρον, όχι απλώς επειδή “όλοι ήταν online”, αλλά γιατί η αφήγηση ήταν σωστά δομημένη και μιλούσε στη στιγμή.
Από εκεί ξεκίνησα να συνειδητοποιώ ξεκάθαρα ότι μπορώ να κινούμαι δυνατά και στα δύο πεδία — strategy και content — και ότι το digital, όταν γίνεται σωστά, είναι εργαλείο ανάπτυξης, όχι απλώς προβολής.
- Ποιες είναι οι βασικές σας προτεραιότητες για την επόμενη φάση της δουλειάς σας;
Η επόμενη φάση για μένα συνοψίζεται σε τρεις λέξεις: βάθος, επιδραστικότητα, παγκοσμιότητα.
Θέλω να επενδύσω ακόμη περισσότερο σε projects που αφήνουν ουσιαστικό αποτύπωμα: εκπαιδευτικό περιεχόμενο, οινοτουριστικές εμπειρίες, διεθνή – εγχώρια project, και φυσικά storytelling που δεν μένει στην επιφάνεια αλλά χτίζει σχέση και κοινότητα.
Παράλληλα να συνεχίσω να ανοίγω δρόμους. Να δείχνω ότι το κρασί μπορεί να γίνει σύγχρονο χωρίς να χάσει την ψυχή του και ότι υπάρχει χώρος για ανθρώπους που επιλέγουν να δημιουργήσουν το δικό τους μονοπάτι, με συνέπεια, τόλμη και αλήθεια.
Διαβάστε ακόμα: Μαρία Ελένη Παππά στο Utopia Zone: Το pole dancing αλλάζει τη σχέση με το σώμα
